Análisis semiótico: Aquafresh

En este afiche se promociona la pasta dental blanqueadora Aquafresh, bajo el concepto que lo los dientes van ha quedar tan blanco que inclusive van a brillar en la oscuridad.

• Todo el entorno es de un tono blanco que connota limpieza, pero este se ve disminuido debido al efecto de la poca luz.

• Mientras que la boca de las personas brilla por el uso de Aquafresh. Es tal el efecto de brillo que deben taparse la boca para poder así dormir.

• El que tengan la boca tapada también podría indicar que Aquafresh te protege los dientes de las caries.

• El edredón tiene diseños de lunas que parecen sonrisitas que refuerzan la idea del producto.

• El producto esta al lado derecho con mayor impacto visual, pero se encuentra en dimensiones pequeñas para demostrar que una poca cantidad es muy eficiente.

• El fondo de una tonalidad oscura permite resaltar el producto.

Twitter como herramienta de mktg

Como todos sabemos Twitter es una herramienta de microblogging, que permite publicar mensajes de un máximo de 140 caracteres. Si bien Twitter fue creado principalmente como una red social, los beneficios que ofrece como herramienta de marketing y relaciones públicas son también muy relevantes.


Estos son algunos de los consejos de los expertos del marketing y la publicidad para beneficiar a una empresa usando Twitter:

• Usa Twitter para monitorear tu compañía. Para lograr esto ni siquiera es necesario tener que tu empresa tenga un perfil en Twitter. Este sitio web tiene un motor de búsqueda que te permite averiguar qué es lo que la gente está diciendo acerca de tu compañía y quienes están hablando de ella. Puedes suscribirte a estas búsquedas mediante RSS para tener un monitoreo constante. También es útil empezar a seguir a las personas que están hablando de tu empresa, pues si lo hacen es que tienen cierto interés en ella y se sentirán satisfechos de que tu empresa muestre reciprocidad en ese interés.

• Crea un perfil para tu compañía. Twitter no tiene que ser usado solo como un medio externo de monitorear a tu empresa, sino que debe ser una herramienta útil para comunicarte tus clientes o personas que están interesadas. Crea un perfil completo y personalízalo, asegúrate de incluir el nombre de tu página web para que puedan encontrar más información.

• Importa contactos. A la hora de crear un perfil, Twitter te ofrecerá la opción de importar contactos Gmail o Hotmail o tu libreta de direcciones. Hazlo. Esto te permitirá crea una primera audiencia para tu empresa.

• Mantente en contacto. Es muy fácil seguir a un contacto en Twitter y lo más probable es que al seguirlo este se vuelva en un seguidor tuyo también. Puedes hacerte seguidor de bloggers lo que te permitirá la oportunidad de alguna información interesante de tus tweets sea mencionada en sus blog.

• Mantente activo en la comunidad. Participa en conversaciones y responde a los tweets.


• Brinda información útil. No uses Twitter como un medio para difundir spam. Brinda información que pueda ser útil e interesante para tus seguidores. Puedes hacer anuncios de ofertas especiales o de eventos en los que va a participar tu empresa.

• Aumenta tu audiencia. Incluye un link de “sígueme en Twitter” en tu blog, página web o incluso imprímelo en tu tarjeta de negocios. Busca la opción de busque da para encontrar perfiles de personas que podrían estar interesadas en seguirte.

• Vigila tu número de seguidores y personas a quienes sigues. Si tienes muchos seguidores y tu solo sigues a unas pocas personas podrás ser visto como egoísta, mientras que si pasa lo contrario podrás ser visto como un spammer. Evita la táctica de seguir y luego no hacerlo. Hay gente que empieza a seguir contactos para que estos los sigan y luego dejan de hacerlo, esto también te hará ver como un spammer.

• Acorta tus URL. Dado que Twitter solo te permite ingresar 140 caracteres por post no es recomendable gastar muchos de ellos en una dirección larga. Sitios como TinyURL.com te permitirán acortar tus enlaces.

Really real

Esta técnica consiste en mostrar lo que las personas piensan y sienten realmente. Esto se puede exponer en muchos aspecto dependiendo de la marca a publicitar. Por ejemplo, se puede mostrar lo que la gente piensa en relación a su trabajo, a sus jefes, a sus familiares, al sexo, etc. También se puede mostrar lo que la gente siente acerca del dinero, la belleza o la moda. El punto es mostrar los sentimientos que muchas veces se esconden dentro de nosotros y buscamos ocultar.

Existen muchos grados en cuanto a que tan realista se quiere ser en estos anuncios y ese grado dependerá tanto de la naturaleza del producto o servicio como del público al que esta dirigido. Los públicos de países muy conservadores pueden no reaccionar de manera positiva ante este tipo de anuncios.

Para poder realizar bien este tipo de publicidad es necesario comprender a las personas. Esto se puede lograr mediante la propia experiencia y conocimiento que el publicista posee de la naturaleza humana o por la investigación cualitativa de las actitudes y comportamiento del público objetivo.

Otra tendencia que se ve en este tipo de publicidad es mostrar lo que las personas opinan realmente sobre una marca o producto determinado, de modo que la audiencia pueda relacionarse con el anuncio.

Marketing en Facebook

La conocida serie de libros for Dummies ha editado un ejemplar referente a la utilización del facebook como una herramienta de publicidad y marketing. Escrito por Paul Dunay y Richard Krueger el libro nos da una serie de estrategias para usar esta conocidísima red social para mejorar nuestro negocio.

Estos son los puntos más importantes a tomar en cuenta.

• Actualización constante. Al tener te empresa un perfil en facebook este debe ser actualizado constantemente para que así despierte el interés del público. Lo ideal en estos tiempos es tener una persona en la empresa que se encargue únicamente de matener la cuenta de facebook y otras redes sociales.

• Aprovechar la segmentación. Facebook constituye una excelente herramienta para realizar campañas publicitarias segmenteas. Esto gracias a que cada parcitipamte cuenta con un perfil en el que se detallan su datos demográficos, culturales e interés. Con solo unos cantos click podemos encontrar a personas que vivan en un área determinada, de una determinado rango de edad y con intereses que nos sean relevantes.

• Involucra a los miembros de la organización en la comunidad. El que los miembros de la compañía formen parte activa de la comunidad creada alrededor de tu empresa permitirá que nuevos usuarios tomen interés.

• Crea una aplicación para Facebook. Esto es bastante sencillo y es una buena manera de conseguir una mayor difusión de una empresa y llegar a usuarios que aún no la conocen. Una buena aplicación en Facebook fortalecerá la imagen de la empresa y logrará una interacción satisfactoria para los usuarios Las aplicaciones que tienen mayor éxito son aquellas con contenido viral y que son trasmitidas de usuario a usuario.

• Crea un evento. Con esta herramienta podremos informar a nuestros públicos, promociones, remates y ofertas especiales. Por ejemplo si un bar o una discoteca tiene planeado realizar una noche especial, esta sería una forma efectiva y gratuita de informar a nuestros clientes.

Eye Candy

Eye Candy es el nombre de una técnica publicitaria que consiste en crea un escenario visual tan llamativo e inusual que salte fuera de la pantalla o afiche para capturar la atención.

El Eye Candy funciona de igual forma que las pinturas de Salvador Dalí. Estos spots o afiches atraen al espectador por su concepción visual diferente y novedosa.

El producto es generalmente el héroe y protagonista en esta clase de anuncios. Aunque las características de la marca también pueden ser exaltada en los afiches de gran riqueza visual.

Aquí, el reto no solo es creativo sino de producción y presupuesto, ya que para crear este tipo de publicidad (televisiva especialmente), se necesita muy buenos trabajos de dirección de fotografía, edición de imagen y efectos especiales.

Estos son algunos ejemplos de este tipo de anuncios.

Personaje característico

Una conocida técnica para atraer la atención en una campaña publicitaria es la de crear un personaje carismático que la represente. No es necesario que este personaje acompañe permanentemente al producto o que personifique todas sus características. Algunas de las mejores campañas publicitarias se han construido alrededor estos personajes, los cuales la mayoría de las veces no reflejan a la marca o a las características de su público objetivo.

El personaje puede ser un actor interpretando un papel o una caricatura. Lo más importante es que sea interesante, inesperado, con mucha personalidad y puntos de vista definidos.

Estos personajes extraordinarios logran captar la atención y mejorar la comunicación con el público ya que se diferencian de los demás y rompen esquemas.




Este es un ejemplo de la campaña "The most interesting man in the world"de la cerveza Dos Equis.

Este afiche nos muestra el detergente Ariel, afirmando que el producto es tan bueno que acaba con las manchas más difíciles.

• La blusa de la chica es de un color blanco brillante, porque ella usa Ariel y eso significa que no importa lo que le caiga a su ropa el detergente la hará quedar como nueva.

• El color rojo del ketchup esta relacionado con el color de la marca.

• Se ha utilizado ketchup porque este es difícil de salir al lavar y así se demuestra la afectividad del producto.

• Las papas fritas y el salero contextualizan el afiche, y dan a entender que se trata efectivamente de ketchup y no sangre.

• El plato del frente demuestran que la chica esta acompañada.

• La mesa tiene un tono blanco sucio, para resaltar la pulcritud de la blusa.

• El fondo es rosado, por que es la mezcla del rojo y del blanco.

• El salero ayuda a reforzar la idea del blanco.