Motivaciones y Riesgos

Antes de escribir cualquier pieza publicitaria es necesario decidir que tono y que atmosfera se utilizará para transmitir el mensaje. Este puede ser emocional, racional, agresivo, amistoso, etc. Dos factores determinantes a la hora de tomar esta decisión son las motivaciones y los riesgos que llevan al usuario a consumir o no el producto.



Las motivaciones son todos esos factores que llevan al consumidor a comprar el producto y pueden ser tanto positivas como negativas. Las motivaciones positivas son aquellas que generan el deseo del consumidor debido a una sensación agradable brindada el consumir el producto. La motivaciones negativas en cambio son aquellas que llevan al consumidor a comprar el producto porque brindan una solución a un problema o carencia.



Los riesgos son aquellos factores que funcionan como un freno para el consumidor y pueden ser altos o bajos. Dependiendo en que tan alto será el costo para obtener una cierta recompensa.

Ubicando el producto o servicio en un cuadrante:

Motivación positiva de alto riesgo: Es una aspiración, que se percibe como una carencia. Se miden las consecuencias y el costo. Ejemplo: un auto deportivo, un ipod, una casa en la playa.

Motivación positiva de bajo riesgo: Es un gusto, no se miden las consecuencias y es de un costo relativo. Ejemplo: un chocolate, ropa, etc.

Motivación positiva bajo riesgo: Una carencia o una dolecia primaria y de satisfacción inmediata. Representa un problema. Ejemplo: detergente, shampoo.

Motivación negativa de alto riesgo: Es una carencia primaria, fundamental y de satisfacción a mediano plazo. Se miden las consecuencias y se asume el costo. Ejemplo: una casa, medicina.

Tácticas según cuadrante

Motivación positiva de alto riesgo

Crear un alto grado de identificación emocional.
Ajustarse al estilo de vida del target.
Se pueden exagerar los beneficios de motivación negativa.

Motivación positiva de bajo riesgo

El aviso debe generar simpatía.
Se debe ejecutar la emocón en forma única.
La proposición puede ser extrema pero debe ser emocionalmente auténtica.

Motivación negativa de bajo riesgo

Utilizar formato problema – solución.
Incidir en sólo uno o dos beneficios

Motivación negativa de alto riesgo

Tomar en cuenta la actitud inicial hacia el producto.
Las promesas deben ser convincentes, dar una razón por qué.
No sobreprometer.
Se recomienda usar un esquema de refutación o comparativo.

Ejemplo de guion de radio

Anunciante: SUNAT
Producto: SUNAT
Marca: SUNAT
Campaña: Renovación
Medio: Radio
Motivo: Facturas constructoras
Duración: seg.
Fecha: 12/11/09
Grupo objetivo: microempresarios de los sectores B y C
Beneficio: mejoras sociales
Numero de palabras: 25
Revisión:

Radio
CONTROL: SILENCIO

CONTROL: SONIDO DE PAPEL MOVIENDOSE

CONTROL: INICIA FONDO MUSICAL

JINGLE: TODAS UNIDAS LAS FACTURITAS
VAMOS A CONSTRUIR
LOS COLEGIOS Y HOSPITALES
ESTAMOS PARA SERVIR
PUENTES, PARQUES, CARRETERAS
VAMOS A MEJORAR
LAS FACTURITAS CON TU AYUDA
LO VAMOS A LOGRAR.

Loc. 1: Otorgando boletas y facturas contribuyes con la construcción de obras e implementación de servicios públicos. Construyamos el Perú juntos.

JINGLE: LAS FACTURITAS CON TU AYUDA
LO VAMOS A LOGRAR.

Loc. 1: SUNAT

CONTROL: FIN DEL FONDO MUSICAL

CONTROL: SILENCIO

Ejemplo by user2837931

No solo vallas

Aqui les muestro algunas vallas publicitarias que sobresalen entre las demás por su creatividad y capacidad de ofrecer más que solo una imagen o texto llamativo.


En esta valla del perume Flowers by Kenzo los transeuntes pueden tomar las flores que forman parte del anuncio y llevarlas a casa.



Tradución: APOYA A LAS PERSONAS SIN HOGAR ESTE INVIERNO, si tienes frio o conoces a alguien que lo tenga por favor toma esta frasada.

Este afiche esta hecho sobre una frasada para que alguien que la necesite pueda tomarla.


Esta valla de Rexona Women tambien sirve para dar muestras gratis a los transeuntes.

Antes del proceso creativo

Antes de empezar el proceso creativo, lo primero que se tiene que hacer no está tanto relacionado con la creatividad, sino con el cliente, sus productos, su competencia y sobretodo sus consumidores. Hay que llegar a conocer a fondo estos aspectos. Estas son algunas de las cosas que se deben hacer para lograrlo.

- Lee y relee el brief de la compañía. Asegúrate de entender todo y preguntar si es que hay alguna parte que no esté clara. Siente te en la libertad de pedir más información o fotos al cliente, si crees que son necesarias.

- Visita la fábrica o las tiendas, conversa con la gente que hace fabrica el producto o brinda el servicio, pues de allí puedes sacar ideas nuevas e interesantes.

- Usa el producto. Conversa con gente que use el producto. Averigua que les gusta y que no.
- Busca en la web artículos, libros o noticias que estén relacionados con el producto. Incluso podrás encontrar fotografías que te sirvan para crear ideas.

Finalmente asegúrate que el cliente sepa que has hecho todo lo mencionado arriba. Eso te ayudara a vender tu trabajo y a crear una buena

Como mínimo deberías conocer el producto o servicio tan bien como para poder persuadir al cliente cara a cara de comprarlo.

FreeCredit Report.com

Esta es una serie de comerciales de la empresa Experian Consumer Direct para promocionar su sitio web freeceditreport.com. Esta campaña se inicio en octubre del 2007 y hasta la fecha a sacado nueve diferentes comerciales.

En cada spot se presenta un jingle de diferentes estilos musicales (mayormente rock y rap) en los que se explica de forma divertida los las historia de un personaje que tiene muchos problemas por no tener controlado su record de crédito.

Estos comerciales fueron ideados por David Muhfeld de la agencia The Martin Agency, y el personaje principal es interpretado por el músico Eric Violette.

Análisis semiótico: Rouge & Noir

Esta publicidad nos ofrece dos perfumes de Christian Lacroix dedicados tanto al hombre como a la mujer en sus presentaciones: Rouge y Noir (rojo y negro).

• Podemos observar a la modelo que utiliza un vestido rojo encendido que conjuga la energía de la vida, la pasión, el deseo, la sensualidad y la seducción; dejándonos la imagen de una fragancia exuberante, glamorosa y femenina.

• Por otro lado podemos observar al modelo que viste un atuendo negro brillante, llamativo, que lejos de connotar tristeza o depresión, nos transmite elegancia, lujo, modernidad y sofisticación, ala vez que misterio y deseo.
• Ambos personajes resultan atrayentes a la vista.

• El fondo oscuro, es elegancia, intimidad, rodeado de árboles, es un lugar solitario, escondido, mostrándonos la personalidad atrevida de los dos personajes.

• La posición de cada uno de ellos va de acuerdo con el tamaño de los perfumes por eso la mujer esta más alta.

• Hay que resaltar que el público objetivo de Avon es mayoritariamente femenino, por ende que la mujer tiene mayor presencia en la imagen.

• En el texto debido a la razón dada anteriormente, aparece primero la mención a la mujer y luego al hombre.

• La posición de la mano de la mujer connota misterio, mentira, podría tratarse de una aventura.

• El cabello suelto de ella podría significar libertad y coqueteo.

Análisis semiótico: Aquafresh

En este afiche se promociona la pasta dental blanqueadora Aquafresh, bajo el concepto que lo los dientes van ha quedar tan blanco que inclusive van a brillar en la oscuridad.

• Todo el entorno es de un tono blanco que connota limpieza, pero este se ve disminuido debido al efecto de la poca luz.

• Mientras que la boca de las personas brilla por el uso de Aquafresh. Es tal el efecto de brillo que deben taparse la boca para poder así dormir.

• El que tengan la boca tapada también podría indicar que Aquafresh te protege los dientes de las caries.

• El edredón tiene diseños de lunas que parecen sonrisitas que refuerzan la idea del producto.

• El producto esta al lado derecho con mayor impacto visual, pero se encuentra en dimensiones pequeñas para demostrar que una poca cantidad es muy eficiente.

• El fondo de una tonalidad oscura permite resaltar el producto.

Twitter como herramienta de mktg

Como todos sabemos Twitter es una herramienta de microblogging, que permite publicar mensajes de un máximo de 140 caracteres. Si bien Twitter fue creado principalmente como una red social, los beneficios que ofrece como herramienta de marketing y relaciones públicas son también muy relevantes.


Estos son algunos de los consejos de los expertos del marketing y la publicidad para beneficiar a una empresa usando Twitter:

• Usa Twitter para monitorear tu compañía. Para lograr esto ni siquiera es necesario tener que tu empresa tenga un perfil en Twitter. Este sitio web tiene un motor de búsqueda que te permite averiguar qué es lo que la gente está diciendo acerca de tu compañía y quienes están hablando de ella. Puedes suscribirte a estas búsquedas mediante RSS para tener un monitoreo constante. También es útil empezar a seguir a las personas que están hablando de tu empresa, pues si lo hacen es que tienen cierto interés en ella y se sentirán satisfechos de que tu empresa muestre reciprocidad en ese interés.

• Crea un perfil para tu compañía. Twitter no tiene que ser usado solo como un medio externo de monitorear a tu empresa, sino que debe ser una herramienta útil para comunicarte tus clientes o personas que están interesadas. Crea un perfil completo y personalízalo, asegúrate de incluir el nombre de tu página web para que puedan encontrar más información.

• Importa contactos. A la hora de crear un perfil, Twitter te ofrecerá la opción de importar contactos Gmail o Hotmail o tu libreta de direcciones. Hazlo. Esto te permitirá crea una primera audiencia para tu empresa.

• Mantente en contacto. Es muy fácil seguir a un contacto en Twitter y lo más probable es que al seguirlo este se vuelva en un seguidor tuyo también. Puedes hacerte seguidor de bloggers lo que te permitirá la oportunidad de alguna información interesante de tus tweets sea mencionada en sus blog.

• Mantente activo en la comunidad. Participa en conversaciones y responde a los tweets.


• Brinda información útil. No uses Twitter como un medio para difundir spam. Brinda información que pueda ser útil e interesante para tus seguidores. Puedes hacer anuncios de ofertas especiales o de eventos en los que va a participar tu empresa.

• Aumenta tu audiencia. Incluye un link de “sígueme en Twitter” en tu blog, página web o incluso imprímelo en tu tarjeta de negocios. Busca la opción de busque da para encontrar perfiles de personas que podrían estar interesadas en seguirte.

• Vigila tu número de seguidores y personas a quienes sigues. Si tienes muchos seguidores y tu solo sigues a unas pocas personas podrás ser visto como egoísta, mientras que si pasa lo contrario podrás ser visto como un spammer. Evita la táctica de seguir y luego no hacerlo. Hay gente que empieza a seguir contactos para que estos los sigan y luego dejan de hacerlo, esto también te hará ver como un spammer.

• Acorta tus URL. Dado que Twitter solo te permite ingresar 140 caracteres por post no es recomendable gastar muchos de ellos en una dirección larga. Sitios como TinyURL.com te permitirán acortar tus enlaces.

Really real

Esta técnica consiste en mostrar lo que las personas piensan y sienten realmente. Esto se puede exponer en muchos aspecto dependiendo de la marca a publicitar. Por ejemplo, se puede mostrar lo que la gente piensa en relación a su trabajo, a sus jefes, a sus familiares, al sexo, etc. También se puede mostrar lo que la gente siente acerca del dinero, la belleza o la moda. El punto es mostrar los sentimientos que muchas veces se esconden dentro de nosotros y buscamos ocultar.

Existen muchos grados en cuanto a que tan realista se quiere ser en estos anuncios y ese grado dependerá tanto de la naturaleza del producto o servicio como del público al que esta dirigido. Los públicos de países muy conservadores pueden no reaccionar de manera positiva ante este tipo de anuncios.

Para poder realizar bien este tipo de publicidad es necesario comprender a las personas. Esto se puede lograr mediante la propia experiencia y conocimiento que el publicista posee de la naturaleza humana o por la investigación cualitativa de las actitudes y comportamiento del público objetivo.

Otra tendencia que se ve en este tipo de publicidad es mostrar lo que las personas opinan realmente sobre una marca o producto determinado, de modo que la audiencia pueda relacionarse con el anuncio.

Marketing en Facebook

La conocida serie de libros for Dummies ha editado un ejemplar referente a la utilización del facebook como una herramienta de publicidad y marketing. Escrito por Paul Dunay y Richard Krueger el libro nos da una serie de estrategias para usar esta conocidísima red social para mejorar nuestro negocio.

Estos son los puntos más importantes a tomar en cuenta.

• Actualización constante. Al tener te empresa un perfil en facebook este debe ser actualizado constantemente para que así despierte el interés del público. Lo ideal en estos tiempos es tener una persona en la empresa que se encargue únicamente de matener la cuenta de facebook y otras redes sociales.

• Aprovechar la segmentación. Facebook constituye una excelente herramienta para realizar campañas publicitarias segmenteas. Esto gracias a que cada parcitipamte cuenta con un perfil en el que se detallan su datos demográficos, culturales e interés. Con solo unos cantos click podemos encontrar a personas que vivan en un área determinada, de una determinado rango de edad y con intereses que nos sean relevantes.

• Involucra a los miembros de la organización en la comunidad. El que los miembros de la compañía formen parte activa de la comunidad creada alrededor de tu empresa permitirá que nuevos usuarios tomen interés.

• Crea una aplicación para Facebook. Esto es bastante sencillo y es una buena manera de conseguir una mayor difusión de una empresa y llegar a usuarios que aún no la conocen. Una buena aplicación en Facebook fortalecerá la imagen de la empresa y logrará una interacción satisfactoria para los usuarios Las aplicaciones que tienen mayor éxito son aquellas con contenido viral y que son trasmitidas de usuario a usuario.

• Crea un evento. Con esta herramienta podremos informar a nuestros públicos, promociones, remates y ofertas especiales. Por ejemplo si un bar o una discoteca tiene planeado realizar una noche especial, esta sería una forma efectiva y gratuita de informar a nuestros clientes.

Eye Candy

Eye Candy es el nombre de una técnica publicitaria que consiste en crea un escenario visual tan llamativo e inusual que salte fuera de la pantalla o afiche para capturar la atención.

El Eye Candy funciona de igual forma que las pinturas de Salvador Dalí. Estos spots o afiches atraen al espectador por su concepción visual diferente y novedosa.

El producto es generalmente el héroe y protagonista en esta clase de anuncios. Aunque las características de la marca también pueden ser exaltada en los afiches de gran riqueza visual.

Aquí, el reto no solo es creativo sino de producción y presupuesto, ya que para crear este tipo de publicidad (televisiva especialmente), se necesita muy buenos trabajos de dirección de fotografía, edición de imagen y efectos especiales.

Estos son algunos ejemplos de este tipo de anuncios.

Personaje característico

Una conocida técnica para atraer la atención en una campaña publicitaria es la de crear un personaje carismático que la represente. No es necesario que este personaje acompañe permanentemente al producto o que personifique todas sus características. Algunas de las mejores campañas publicitarias se han construido alrededor estos personajes, los cuales la mayoría de las veces no reflejan a la marca o a las características de su público objetivo.

El personaje puede ser un actor interpretando un papel o una caricatura. Lo más importante es que sea interesante, inesperado, con mucha personalidad y puntos de vista definidos.

Estos personajes extraordinarios logran captar la atención y mejorar la comunicación con el público ya que se diferencian de los demás y rompen esquemas.




Este es un ejemplo de la campaña "The most interesting man in the world"de la cerveza Dos Equis.

Este afiche nos muestra el detergente Ariel, afirmando que el producto es tan bueno que acaba con las manchas más difíciles.

• La blusa de la chica es de un color blanco brillante, porque ella usa Ariel y eso significa que no importa lo que le caiga a su ropa el detergente la hará quedar como nueva.

• El color rojo del ketchup esta relacionado con el color de la marca.

• Se ha utilizado ketchup porque este es difícil de salir al lavar y así se demuestra la afectividad del producto.

• Las papas fritas y el salero contextualizan el afiche, y dan a entender que se trata efectivamente de ketchup y no sangre.

• El plato del frente demuestran que la chica esta acompañada.

• La mesa tiene un tono blanco sucio, para resaltar la pulcritud de la blusa.

• El fondo es rosado, por que es la mezcla del rojo y del blanco.

• El salero ayuda a reforzar la idea del blanco.

Parodia Foster Farms

Este divertido spot representa una parodia del conocidísimo comercial Dove Evolucion que tuvo una gran fuerza viral y ganó un premio en Canes por tal motivo. Aunque el spot es antiguo (2008) me pareció interesante mostrarlo, porque a pesar de su obvia falta de originalidad, resulta muy simpático, cumple con su objetivo de comunicación y es muy aceptado por el público.

Foster Imposters, o los pollos impostores, son unos personajes creados por la agencia Goodby, Silverstein & Partners para la marca Foster Farms hace más de quince años. Estos pollos de aspecto desaliñado, han aparecido en cerca de 25 anuncios publicitarios, siempre tratando de cambiar su aspecto para lucir como los verdaderos pollos Foster Farms.

Este es el comercial original.

Análisis semiótico: Nivea

Este afiche nos presenta el bloqueador Nivea. A los niños les encanta hacer castillos en la arena, pero para que hagan uno como el del afiche tendrían que estar varias horas bajo el sol, acá es donde demuestra la eficacia y la duración del bloqueador.

• El ocaso muestra que han jugado todo el día y estuvieron expuestos a mucho sol.

• Los juguetes de colores están ahí para representar a los niños autores de la obra maestra.

• El gran castillo muestra todo lo que los niños han podido hacer mientras han estado jugando en la playa y hace evidente que se ha tratado de un tiempo prolongado.

• Los dos juguetes que podemos ver en el lado izquierdo se relacionan con los colores del producto, tal como lo hacen también los colores de la arena y del cielo.

• El texto dice: “let your kids play longer”, deja que tus hijos jueguen por más tiempo, reforzando la idea anteriormente expuesta.

Análisis semótico: DKNY

En este afiche se presenta el perfume Red Delicious, mostrándonos la emoción, entusiasmo, ilusión y la excitación que puede ofrecer una gran ciudad como Nueva York. Se juega con el concepto del amor, la pasión y el deseo para promocionar el perfume.

• El rojo es amor pasión, deseo, pecado. La manzana símbolo de tentación pero en este caso con un giro de sofisticación.

• La posición de la pareja es provocativa, mientras que él la seduce, ella esta apunto de morder la manzana, es decir caer en la tentación.

• El fondo es una ciudad que le da un carácter cosmopolita que le da un status social. La moto es un símbolo de masculinidad como también de rebeldía y libertad. La vestimenta de ambos se relaciona con el color del producto.

• Los colores de los frascos son diferentes, el rojo intenso es para ella mientras el guinda es para él.

• La etiqueta ayuda a diferenciar el sexo al que esta dirigido el perfume, y a su vez hace alegoría a los stickers que se les pone a las manzanas en los supermercados.

• El edificio reflejado en la manzana izquierda representa un órgano sexual masculino.

• Las letras del logo son diferentes, hay una estilizada y la otra normal como los demás perfumes, por que el RED indica rebeldía.

Lovemarks: las marcas del futuro

Lovemark es un concepto introducido por Kevin Roberts, director ejecutivo de la agencia Saatchi and Saatchi. Este hace referencia a las marcas que logran una conexión emocional con el consumidor. Lovemarks no son elegidas por comprador basándose tan solo en la ecuación costo beneficio, sino que lo hace por el profundo amor y respeto que les tiene.

Estos dos elementos antes mencionados son esenciales para cualquier LoveMark . No existe Lovemark sin amor o respeto. Para poder identificar una Lovemark Roberts propone siguiente eje de coordenadas:

El eje X representa al amor y el Y al respeto.

En el cuarto cuadrante se encuentran las marcas que cuentan con amor por parte de los consumidores, pero con ningún respeto aquí está todo lo relacionado con las modas y tendencias.

En el tercero están aquellas marcas que no cuentan con ninguno de los dos elementos. En este tipo de productos la decisión de compra se basa en el precio. Las marcas no tienen ninguna importancia en este cuadrante. Un ejemplo puede ser el arroz, el azúcar, etc.

En el segundo cuadrante están las marcas que cuentan con respeto pero no con amor, los bancos por ejemplo.

Y finalmente en el primer cuadrante están las LoveMarks Coca Cola, Google, Apple, Nike son solo algunos ejemplos.

Analisis Semiótico: Alien

ALIEN


Esta publicidad es el perfumen Alien de Thierry Muggler. Una propuesta para la juventud de un producto que se podría decir es especial, extraordinario, fuera de este mundo como muy bien lo representan en el afiche.

• Para la realización de esta publicidad utilizan a una modelo que es maquillada y peinada con un estilo extravagante dando a entender que no es de este planeta, y ella usa ese perfume y nos lo trae a nosotras las mujeres enigmáticas y místicas para que lo disfrutemos también.

• Podemos observar que la postura de la modelo nos da a entender que esta presentando el producto, esto se hace evidente en como el nombre del producto se encuentra grabado en la mano izquierda de la modelo en señal de saludo; que es un saludo muy parecido al que utilizan los yogas cuando inician sus ejercicios.

• La iluminación y el mensaje:¿Crees en lo extraordinario?, se relaciona con lo supernatural, lo místico y lo fantasioso.

• El color de la sombra (morado) y de los ojos (dorado) de la modelo, están relacionados con los del producto.

• El envase del producto tiene la forma de un talismán y el color es púrpura; connotando lujo y moda; el tono dorado resaltado en los bordes del producto, como en la tapa de éste connota exclusividad.

• Quiere dar a entender que el producto es tan bueno que pareciera que fuera hecho en otro planeta.

Spot Dominos

Los empleados de Dominos Pizza se convierten en estrellas de televisión para su último spot. En este se busca promocionar el nuevo Chocolate Lava Crunch Cake, una torta de chocolate con relleno liquido, que viene gratis por la compra del Domino’s BreadBowl Pasta.

En este divertido comercial verdaderos chefs de la empresa discuten con el personal de administración, sobre quien debe llevarse el crédito del producto. El comercial fue grabado durante 18 horas en la oficina principal en Michigan , y en el aparcen 15 trabajadores de la compañía.

Feliz Blog Day

Más vale tarde que nunca, así que aquí va mi saludo atrasado para todos los bloggers y la recomendación de mis páginas favoritas.

Cracked

Craked. com es una página americana dedicada al humor que cuenta con infinidad de secciones como videos originales, ranking de temas superfluos pero hilarantes y artículos variados que salen a diario. En esta página se hacen concursos semanales de photoshop en los que se brinda un tema descabellado y se aceptan propuestas gráficas que luego son votadas por los usuarios. Existe también lo que llama el craption contest diario en el que se muestra un imagen y los usuarios tienen que titularla de la manera más original posible para asi recibir más votos.

Amo la publicidad

En esta página argentina se puede encontrar gran cantidad de material gráico de distintas campañas alrededor del mundo. Además hay noticias sobre concursos e innovaciones en el mundo de la publicidad.

FailBlog

No hay nada mas diertido que cuando las cosas salen mal ( siempre y cuando no se trate de nosotros) . En este blog se puede encontrar una serie de videos de accidentes realmente graciosos, no solo las clasicas caías ya conocidas por todos. Los videos pueden encontrarlos tambien en su canal de Youtube.

Esta publicidad nos muestra un nuevo perfume, que en este caso es presentado como el objeto de deseo de la joven modelo, representado con la forma de una manzana.

• Podríamos deducir que la imagen esta basada en el contexto de Adán y Eva, mostrándonos a una mujer casi hipnotizada por la manzana que tanto anhela.

• En el fondo se ven varias manzanas regadas por el suelo, algunas frente a sus pies, que indican que la única que desea es la Nina. Como que es la mejor entre todas las demás manzanas y es la que ella necesita.

• También se ve como color predominante el blanco que connota pureza, inocencia.

• El vestido hace alusión al color del perfume y también le agrega mayor feminidad.

• El exceso de iluminación le da un aspecto mágico como indica el texto.

• El árbol se encuentra ubicado dentro de una habitación, que iría relacionado con la frase “La nueva fragancia mágica”, es decir el usar esa colonia te transportara a un mundo mágico desde donde te encuentres, en este caso tu dormitorio.

• El hecho de que las hojas sean plateadas ayuda a consolidar el concepto de fantasía y concuerda con la tapa del producto.

Mujeres Marlboro

De acuerdo, este no es un verdadero afiche de la mundialmente conocida marca de cigarrillos, solo un montaje que hice en Photoshop para ilustrar mi siguiente post. Esta es una versión del siglo XXI de los antiguos afiches del Marlboro.

Aunque resulte extraño de imaginar para la gran mayoría (que está acostumbrada al rudo vaquero de camisa roja), los cigarrillos Marlboro fueron concebidos inicialmente como un producto para mujeres. La marca nacida en Inglaterra en 1847, llegó a los Estados Unidos en 1924 y buscó posicionarse en el público femenino como un producto suave y glamoroso.
Los primeros afiches, en los que se mostraban mujeres delicadas y sensuales, eran publicados en revistas femeninas como “Vanity Fair” con el eslogan “Marlboro, mild as may”: Marlboro suave como mayo, haciendo referencia al aire durante esa época del año.

A finales de los 50, el creador de la marca, Philip Morris, acudió a la agencia publicitaria de Leo Burnett. La marca había estado registrando pérdidas debido a una serie de publicaciones de la revista Reader’s Diagest en la que se relacionaba por primera vez el tabaco al cáncer al pulmón. La agencia decide cambiar la imagen de la marca y relanzarla para el público masculino.

Tras este relanzamiento los afiches mostraban escenas de hombres rudos que seguían el estereotipo de “macho”. Oficiales de la marina, personajes cazando o pescando eran los protagonistas. Años más tarde, llegaría el clásico vaquero para quedarse dominando la escena hasta la actualidad con el eslogan “Come to where the flavor is, come to Marlboro country”: ven donde está el sabor, ven al país Marlboro.

Antes de regañarme, mamá.... mejor enciende un marlboro

Qué es Advertainment?

Vivimos en una época en que las personas hemos aprendido a evadir la publicidad. Hacemos zapping para evitar ver comerciales, bloqueamos el spam de nuestro correo electrónico y casi siempre hacemos caso omiso a los volantes que llegan a nuestras manos.

Como respuesta a esta tendencia, las agencias publicitarias están recurriendo cada vez más al advertainment. Esta técnica consiste en mezclar los conceptos de publicidad y entretenimiento, y su nombre proviene de la unión de dichos términos en ingles (advertising + entretainment). El fin del advertainment es lograr que las personas no se sientan invadidas por la publicidad, sino que la disfruten y le presten atención.




Aunque el termino resulte novedoso, el advertainment se viene practicando desde hace décadas, claro que en menor medida. La tira cómica “Popeye el marino”, por ejemplo, nació en 1929 como estrategia de la Cámara de Productores de Espinaca de Estados Unidos para promover su consumo.


El advertainment no se limita a un solo medio de comunicación. Estrategias de este tipo se desarrollan para cine, prensa, radio, televisión, video juegos y la web. Un ejemplo claro del caso de la televisión son los spots que se presenta en febrero en los Estados Unidos durante el Super Bowl. Estos anuncios producidos exclusivamente para esta ocasión, son uno de los principales atractivos de la transmisión y se caracterizan por su humor, originalidad y, claro, su gran presupuesto.

En cuanto al cine se refiere, existe cierta polémica sobre si el product placement debe incluirse o no en esta categoría. Para que puedan tomar sus propias decisiones acerca de esto, expliquemos brevemente a que se refiere dicho término. El product placement, como su nombre lo sugiere es la colocación de la marcas en películas, novelas o series como parte del decorado o objetos que utilizan los personajes. Por ejemplo, James Bond y los relojes Omega, o “El naufrago” y la marca Fedex.

La web y los videojuegos (advergaming) como soporte constituyen mis formas favoritas de advertainment, más que nada por su capacidad viral de difusión. A estos les dedicaré un post aparte, pero les dejo unos ejemplos para que vayan haciéndose una idea.




Esta es una de mis campañas favoritas. Se llama Will it Blend, pertenece a la marca BlendTec y busca demostar la fureza de los motores de sus licuadoras.

Entradas Saturday Night Live

Este es un aviso a la comunidad, o al menos a la comunidad de fanáticos de Saturday Night Live. El verano pasado, tuve la oportunidad de visitar los estudios de la NBC en el Rockefeller Center de Nueva York. El tour duraba poco más de una hora e incluía, aparte de un video y explicación sobre la historia del canal, la visita a varios espacios de producción así como la entrada a los estudios que no estuvieran siendo utilizados a esas horas.

En cuanto llegamos al estudio Saturday Night Live en el octavo piso, no perdí la oportunidad de preguntarle a la guía que es lo que se tenía que hacer para integrar el público de alguna de las emisiones del programa. Resulta que por haber una alta demanda de los boletos, las entradas para todo el año son entregadas mediante una rifa en el mes de agosto. Es decir, que quedan solo dos semanas para ingresa a este sorteo. Para participar en la rifa de las entradas de la temporada 2009-2010, que comenzará el 26 de septiembre, se debe mandar un correo (en ingles obviamente) con todos los datos de contacto a esta dirección: snltickets@nbcuni.com

Esta serie, que constituye un icono de la cultura pop, viene saliendo al aire desde 1975 y puede verse en Perú los sábados a las 12 de la noche por Sony Entertainment Television.

La magia del stop motion

Me considero fanática del stop motion. Creo que mi amor por este tipo de arte nació cuando vi un detrás de cámara de la película “Jimmy y el Durazno Gigante” hace más de diez años. Había visto otra película en stop motion anteriormente: “El extraño mundo de Jack”, producida también por Tim Burton, pero jamás me había preguntado como se llevó a cabo su filmación. El trabajo y la paciencia requeridos me impresionaron al instante.

Esta técnica cinematográfica consiste en dar vida a objetos inanimados capturándolos cuadro a cuadro a medida que estos son movidos manualmente. El mundo del stop motion se divide en dos grandes ramas. Primero esta la llamada claymation, en la que se animan objetos de arcilla o plastilina, y luego un segundo tipo en el que se animan objetos más rígidos y no tiene un nombre en particular.

Para que los las figuras tengan un movimiento fluido, la cámara debe capturar 12 imagenes por segundo. Es lo equivalente a cambiar la posición de las figuras cada dos cuadros ya que las cámaras cinematográficas trabajan a una velocidad de 24 cuadros por segundo. Haciendo un simple cálculo vemos que para realizar una película de una hora y media se necesitan cerca de 65 mil fotografías con el respectivo movimiento de cada uno de los personajes en escena. Hay también muchos artistas que prefieren no seguir esta regla para dar el efecto de corte entre toma y toma a sus animaciones. Este estilo es mi favorito, pues me agrada el efecto irreal y fantástico que se consigue.

La historia del stop motion se remonta casi a los inicios de la cinematografía. El primer registro de esta técnica data de 1898 cuando Albert Smith y Stuart Blackman la usaron en una película llamada The Humpty Dumpty Circus, en la que acróbatas y animales de juguete cobraban vida. Aunque no pude encontrar este video en internet, encontré “Fun in the Bakery Shop”, producida en 1902 nada menos que por Thomas Alva Edison.

A continuación muestro este video, junto con los mejores videos contemporáneos de stop motion a mi parecer. Luego me tomaré el tiempo de tocar el tema del stop motion en la publicidad en un próximo post.

Además recomiendo el sitio StopMotionAnimation.com para los que estén interesados en incursionar en esta técnica. Aquí encontrarán desde tips básicos para principiantes hasta recomendaciones de materiales y software especiales para estas producciones.

Afiche J'adore : análisis semiótico

En este afiche se presenta la fragancia J'adore de Dior. Los colores del producto son dorado y sus diversas degradaciones, los cuales nos indican el lujo y sensualidad que se adquieren al usar el producto.

La modelo está sumergida casi a medio cuerpo en lo que podría ser una piscina de oro, que representa glamour y exclusividad. Si observamos su posición podemos darnos cuenta que su silueta busca parecese al envase del producto, incluso los aros dorados que tiene alrededor del cuello hacen que este se vea mas largo y estilizado como la tapa del perfume.

El fondo es de una degradación mas clara del dorado y permite que resalten tanto la modelo que representa al producto, como las letras que se encuentran a la derecha.

El nombre del perfume se encuentra en la derecha, donde tiene mayor peso visual. El color de texto es blanco que permite que este resalte en el fondo del afiche y las letras en dorado forman un soporte para las letras de la marca J`adore.

Color y publicidad

La disposición de los colores en los afiches y spots publicitarios va mucho más allá de la simple armonía entre los mismos o de preferencias estéticas. Si bien estos dos aspectos son importantes en la elección de los colores. Hay un factor determinante que todos los publicistas y diseñadores tienen en cuenta antes de decidirse por un color en particular. Me estoy refiriendo al significado connotativo de los colores, es decir, a los factores psicológicos y simbólicos que afectan la sensibilidad y generan emociones.
Aquí presento una pequeña lista con los diferentes significados que pueden tener los colores:


Rojo:

El rojo es un color cálido, es el color del fuego y de la sangre. Se asocia con conceptos como energía poder, fuerza, guerra así como con pasión, amor, deseo y pecado. El rojo trae a la mente también nociones como violencia, peligro, valor, odio, sacrificio y comunismo.

El rojo es muy usado en las campañas publicitarias para evocar sexualidad y sentimientos eróticos, lo vemos por ejemplo muy a menudo en aviso de perfumes. Al ser asociado con energía también se lo utiliza en para promocionar bebidas energéticas, automóviles, deportes y productos relacionados con la actividad física.





Amarillo:

El Amarillo es el color de la felicidad, de la luz, la amistad, la energía y el verano. El amarillo se usa mucho para llamar la atención pero, el exceso del mismo puede resultar perturbador. El amarillo se asocia con la infancia por eso es que lo vemos mucho en productos infantiles y no tanta en productos exclusivo y serios.
El amarillo se asocia también con la inteligencia, la lógica, la filosofía, el idealismo, la imaginación y la intuición. Usado con una muy fuerte saturación el amarillo también puede significar cobardía, derrota engaño y enfermedad.





Naranja:

El naranja combina la energía del rojo y la alegría del amarillo. El naranja es el color de la juventud se asocia con conceptos como estimulo, creatividad, entusiasmo, éxito, acción, humor y risa. El naranja es un color cálido pero no tan agresivo como el rojo.

El naranja también es asociado con el apetito y usado para promocionar alimentos. Es de igual forma de gran utilidad para llamar la atención y resaltar los elementos más importantes de un afiche.

Verde:

Verde es el color de la naturaleza y por eso se asocial con crecimiento, vida, frescura armonía y fertilidad. El verde oscuro se asocia con el dinero. Mientras que el verde amarillento puede significar, enfermedad, cobardía o celos.

El verde es un color muy relajante para la vista humana y se asocia con calma y estabilidad. El verde es también el color de la buena suerte, la fe y la esperanza.









Azul:

Por ser el color del cielo y el mar al azul se le suele asociar con profundidad y calma. El azul se asocia también con autoridad, confianza inteligencia, honestidad y tecnología.

El azul puede significar de igual forma limpieza por lo que se usa para muchas campañas de shampoos, limpiadores faciales y cremas.

Además el azul representa la tecnología por lo que se utiliza mucho para afiche de este tipo de productos.




Purpura:

El purpura combina la energía del rojo con la estabilidad del azul. Está asociado con la realeza y simboliza poder, nobleza, lujo, riqueza, moda y extravagancia. A su vez puede significar creatividad misterio, fantasía, moda, riqueza y sensualidad.

Lay’s: Campaña BTL en Chicago

Los transeúntes que pasan por el Jackson Tunnel en Chicago, vienen encontrándose con ficticias plantaciones de papas que emergen de los techos, desde el 27 de julio.

Esta original demostración de BTL forma parte de una campaña “Lay’s Local” de la marca Frito Lay que busca dar a conocer que la materia prima de sus productos proviene de granjas en los Estados Unidos y que apoya la economía local.

“Our potaoes grow closer than you might think” ( nuestras papas crecen mas cerca de lo que podrias pensar), es el lema de esta campaña, que ha sido promocionada en televisión, revistas, empaques, tiendas e internet.




Alan Madill, Terry Drummond, Barry Quinn fueron los encargados de desarrollar este proyecto, a través de la agencia Juniper Park, que cuenta con clientes como Starbucks, Pepsico, y Smart Foods.



Como parte de la campaña se ha implementado en la web de Frito Lay’s un Chip Tracker que te permite localizar donde fueron cosechadas las papas de cada una de las bolsas, con tan solo ingresa el código del producto y el código postal.

Introducción

La publicidad se mueve a una velocidad inimaginable. Nace, crece, se reproduce y muere. A veces alcanza la gloria y la vida eterna, y a veces encuentra su tumba en el mismo instante en que nació. A veces marca el camino para que nazcan muchas nuevas y creativas campañas, pero otras veces no resultan ser más que una mala imitación de una mala campaña ya existente.

En este blog nos dedicaremos a analizar lo bueno lo malo y lo feo de las nuevas campañas publicitarias a medida que estas van surgiendo. Abarcaremos el ámbito internacional, pues sabemos que las grandes mentes creativas están dispersas alrededor del globo. Y revisaremos también proyectos publicitarios antiguos que consideremos sobresalientes y de los cuales podamos aprender.

Tendremos además una sección dedicada al análisis semiótico de afiches y spots, en la que nos ocupáremos de los elementos presentados en los mismos y de sus funciones más allá de su significado connotativo. Los colores, tipografía y disposición de los objetos tienen un propósito, que muchas veces desconocemos pero que nos encargaremos de descubrir.

En fin, este es un blog sobre publicidad en el que las opiniones, la discusión y la participación son apreciadas y en el que todos tendremos algo que aportar. ¡Bienvenidos!